Amazon Ads ha presentat Amazon Ads Agent , el nom que adopta ara la seva plataforma publicità ria unificada. L'anunci es va produir en el marc d'unBoxed 2026 i suposa un pas més en la integració de ferramentes que fins fa poc funcionaven per separat.
La proposta combina Amazon DSP i la consola publicità ria en un únic entorn basat en intel·ligència artificial agèntica. Amb això, la companyia busca que anunciants i agències puguin planificar, comprar i optimitzar campanyes amb menys fricció, sense renunciar a diferents nivells de control.
Una plataforma comuna per a patrocinats, display, vÃdeo i à udio
Amazon Ads Agent agrupa els anuncis patrocinats i els formats de display, vÃdeo i à udio en una mateixa superfÃcie. Segons la informació facilitada per la companyia, els anunciants podran continuar creant campanyes de manera manual, deixar que la IA optimitzi per ells o barrejar les dues opcions segons els seus objectius.
Dins aquest ecosistema apareix DVA+ , una experiència que reuneix la compra i optimització de campanyes que abans es repartien entre eines com Sponsored Display, Sponsored TV i solucions programà tiques. El sistema utilitza senyals de compra, navegació i streaming per distribuir anuncis a la televisió connectada, vÃdeo en lÃnia, display i à udio, tant en propietats d'Amazon com en altres espais d'internet.
DVA+ es recolza en dos mòduls: Brand+ i Performance+ . El primer tracta de localitzar audiències amb possibilitats de fer un pas posterior a l'impacte, com ara entrar en una Brand Store, sumar un producte a la cistella o completar una compra. El segon orienta la campanya a objectius de consideració i conversió, segons el que hagi triat l'anunciant.
Els perfils més tècnics mantenen els ajustaments avançats . Des d'aquà poden gestionar segmentació, acords, fonts de subministrament, lÃmits de freqüència i estratègies de licitació, amb el mateix flux de treball que ja coneixen, però amb el suport addicional del xat d'Amazon Ads Agent.
L'assistent conversacional amplia les funcions
L'experiència conversacional deixa de ser només suport per a tasques concretes i passa a ocupar un lloc central. Amazon Ads ha explicat que l'assistent permetrà descriure audiències en llenguatge natural , rebre propostes de segmentació i aplicar-les a campanyes de productes, categories, paraules clau o audiències d'Amazon.
A l'apartat de planificació, l'agent podrà dimensionar públics, estimar abast, suggerir com repartir pressupost i comparar l'abast incremental entre canals. També incorpora analÃtica en llenguatge natural , amb respostes sobre rendiment, diagnòstic de tendències, comparacions amb referents similars i anà lisis visuals entre diferents tipus de campanya.
Una altra de les novetats són les recomanacions per a Sponsored Products . El sistema identifica oportunitats de millora en segmentació, ofertes i pressupostos, i permet aplicar aquests canvis amb un sol clic. La companyia ha assenyalat que aquestes capacitats començaran a estar disponibles de manera progressiva durant els propers mesos.
Amazon Ads ja va provar abans una versió inicial d'aquest enfocament als Estats Units. Segons les dades difoses per l'empresa, els anunciants que van fer servir llenguatge conversacional per aplicar recomanacions de segmentació van aconseguir de mitjana més d'un 25% de clients únics addicionals i van reduir més d'un 10% el cost per impressió.
Menys tasques operatives i més criteri humÃ
La companyia insisteix que l'objectiu no és treure el control als equips, sinó simplificar la feina repetitiva. Kelly MacLean, directiva d'Amazon Ads, ha defensat que els avenços a IA permeten millorar el rendiment en diferents canals i, alhora, facilitar la creació de campanyes d'impacte per a marques i agències de qualsevol mida.
Milana Glisic, responsable d'Amazon Ads per a Espanya i Ità lia, ha subratllat que la intel·ligència artificial ajuda a planificar, activar i optimitzar campanyes sense perdre capacitat de decisió ni l'opció de connectar amb les audiències adequades al moment oportú. Aquesta lectura és rellevant per al mercat espanyol i europeu, on moltes empreses depenen dAmazon per combinar vendes i publicitat.
Des del costat de les agències, Jason O'Toole, de dentsu, ha explicat que aquest tipus d'eines canvia l'organització de la feina. En lloc de dedicar hores a configurar i ajustar campanyes a mà , els equips poden centrar-se a interpretar dades, prendre decisions estratègiques i desenvolupar creativitat.
Desplegament progressiu i control de la inversió
Amazon Ads ha indicat que DVA+ i les noves funcions de l'agent arribaran de manera esglaonada els propers mesos. Per tant, no es tracta d'un canvi que s'activi de cop per a tots els anunciants, sinó d'una transició que anirà incorporant capacitats segons el mercat i el tipus de compte.
Per a les marques, el moviment implica revisar com organitzen les campanyes. La plataforma permet escollir entre automatització total, gestió manual o un model mixt , la qual cosa obliga a definir bé els objectius abans de delegar decisions al sistema. També exigeix ​​parar atenció a mètriques que vagin més enllà del cost per clic o el retorn directe.
L'anunci d'Amazon Ads Agent arriba en un moment en què la publicitat dins d'entorns de retail guanya pes i la IA es converteix en una capa transversal. Amb aquesta plataforma, Amazon intenta unificar la seva oferta i oferir als anunciants una porta d'entrada única per a formats, canals i anà lisis, encara que el desplegament final dependrà de com evolucioni la disponibilitat a cada paÃs.