Amazon ha posat la mirada en l'aspecte dels vídeos ja que són conscients de la freqüència en la qual els clients solen veure ressenyes de productes o guies de com utilitzar productes en plataformes de vídeo com YouTube o altres xarxes socials. Les ressenyes generades per usuaris en Amazon són de gran importància per als usuaris a l'hora de decidir què van a comprar, tant així que Amazon s'ha posat ferma contra els seus competidors de l'e-commerce.
Totes les ressenyes d'Amazon són escrites, però ara estan explorant la possibilitat de decantar-se pels vídeos, estratègia que previndrà que els seus usuaris migren a altres plataformes com YouTube i millor es quedin al seu lloc.
Aquesta és una de les raons per les que Amazon s'ha interessat en l'aspecte dels vídeos, una altra raó, la qual pot ser la més important, és que estan plantejant una manera d'oferir descomptes als clients per veure anuncis. Amazon ha registrat una patent per "reduccions de preus i incentius basats en contingut de vídeos". La patent diu el següent: Als consumidors d'un ambient electrònic se'ls pot presentar l'opció de rebre anuncis, com àudio, vídeo o contingut interactiu, en canvi de descomptes en preus o altres beneficis similars ".
Per exemple, un usuari pot estar veient un anunci en vídeo (Com una ressenya) dins de la pàgina de l'article, i mentre l'usuari mira l'anunci, es mostra com el preu va disminuint a la pantalla.
Depenent de que tan forta sigui la patent d'Amazon, és possible que els competidors no puguin utilitzar aquest benefici per als seus clients. Amazon ha convidat a 2 milions de companys de mercat a provar aquest nou programa de descomptes i incentius i per a mitjans de desembre els vídeos començaran a mostrar-se en el lloc d'estats units.