El grup de comunicació Atresmedia ha fet un pas estratègic en entrar a l'accionariat de la startup espanyola Wallapop, una de les principals plataformes de compra i venda de productes de segona mà a través de dispositius mòbils. Aquest moviment es realitza sota el model conegut com “media for equity”, que permet a noves empreses rebre inversió en forma despai publicitari a canvi de participacions de capital.
Amb aquesta operació, Atresmedia se suma a altres gegants del panorama mediàtic espanyol, com Grup Godó y Grup Zeta, que ja formaven part de l'accionariat de la companyia. Aquesta sinergia ha resultat en una inversió conjunta de 1,3 milions d'euros en espai publicitari, que serà utilitzat en els diversos suports que integren aquestes tres firmes, incloent-hi televisió, ràdio i mitjans impresos.
Impuls publicitari a nivell nacional
Gràcies a aquesta col·laboració, Wallapop llança la primera campanya publicitària d'àmbit nacional, marcant una fita important en la seva estratègia de creixement. Els anuncis s'emetran als canals de més audiència d'Atresmedia, com ara Antena 3 y La Sexta, i es complementaran amb continguts en mitjans escrits com La Vanguardia, Mundo Deportivo, cor y Dona. Aquesta estratègia multipantalla busca maximitzar la visibilitat de l'app, atraient nous usuaris i fidelitzant els existents.
El model mitjana for equity proporciona una solució innovadora per a startups en creixement, facilitant-los accés a espais publicitaris que altrament serien difícils de costejar. En paraules de Miguel Vicente, cofundador de Wallapop, “Aquest model ens permet assolir un actiu clau: la visibilitat davant de l'usuari final. La campanya que iniciem reforça la nostra posició i optimitza els resultats per als nostres inversors”.
Wallapop: Innovació a la compravenda de productes
Des de la fundació, Wallapop s'ha consolidat com una de les plataformes més populars de compravenda de productes de segona mà. El seu ús de la geolocalització permet que els usuaris trobin productes propers a la vostra ubicació, agilitzant les transaccions i reduint els temps de lliurament.
La plataforma destaca pel seu enfocament en la gestió directa entre particulars, eliminant intermediaris i oferint un procés de compravenda àgil i dinàmic. En només sis mesos d'operacions, Wallapop ja movia més de 10 milions d'euros al mes en transaccions, impulsat per un catàleg de més de 2 milions de productes i una base d'usuaris que superava el milió en aquell període inicial.
Un mercat en auge i diversificació estratègica
L'auge del mercat de segona mà ha estat imparable, i aplicacions com Wallapop han transformat la manera com els usuaris interactuen amb els productes. Telèfons mòbils, roba i articles de moda són els productes més demanats, encara que el catàleg permet trobar des d'objectes quotidians fins a productes de luxe o peces úniques de col·leccionista.
A més, Wallapop no només es limita a aquest tipus de béns. Ha aconseguit copsar l'interès dels consumidors amb articles inusuals, com a vehicles, antiguitats i objectes que desperten el factor sorpresa, un element clau en la seva estratègia publicitària.
L'impacte del model Media for Equity
El model “media for equity” no només beneficia les startups, sinó també els grups inversors, que obtenen participació en negocis amb potencial d'alta rendibilitat. segons Javier Nuche, director general d'Atresmedia Diversificació, “Aquesta iniciativa encaixa perfectament amb la nostra estratègia, centrada en projectes amb gran capacitat de generar valor i créixer exponencialment”.
D'altra banda, aquest model reforça la visió de Wallapop com a líder del mercat i ajuda no només a captar nous usuaris, sinó també a generar engagement amb una base ja fidelitzada. Els usuaris es converteixen en ambaixadors de marca, recomanant la plataforma a través del boca a boca i les xarxes socials.
Campanya publicitària: ¡ Walla!
La primera campanya nacional de Wallapop gira al voltant del lema Walla!, una expressió que reflecteix la sorpresa de trobar alguna cosa inesperada i sorprenent. Segons Agustín Gómez, CEO de Wallapop, "Aquesta expressió no només connecta amb la nostra marca, sinó que captura l'emoció del descobriment, una cosa essencial a l'ADN de Wallapop".
El concepte de la campanya, desenvolupat per l'agència de publicitat Drop & Vase, té com a objectiu destacar l'essència del mercat de segona mà: preus accessibles, diversitat de productes i possibilitat de trobar objectes únics. Està dirigida a un públic variat, des d'amants del collita i el fresc, fins i tot col·leccionistes i persones interessades a estalviar mentre troben productes de marques reconegudes.
Una comunitat en creixement
Wallapop ha aconseguit mantenir-se al Top 10 d'aplicacions més baixades mentre a iOS com a Android, gràcies al seu model accessible i altament funcional. La comunitat d'usuaris continua creixent a un ritme accelerat, consolidant la plataforma com un referent al mercat digital de segona mà.
El suport d'inversors com Caixa Capital Risc, el fons Bonsai, ESADE Ban i ENISA també ha estat crucial. Aquestes entitats veuen a Wallapop una proposta sòlida, amb una capacitat excepcional per revolucionar la compravenda a nivell local i nacional.
Amb aquesta col·laboració entre Atresmedia i Wallapop, el futur de l'app sembla més prometedor que mai, marcant un abans i un després en la manera de connectar compradors i venedors.