Recentment, IAB Spain, L'associació de la publicitat, el màrqueting i la comunicació digital a Espanya, va presentar el Estudi Mobile Europeu d'anunciants de motor i retail. Aquest informe es va realitzar en col·laboració amb IAB Europa i amb la participació de nou IAB nacionals (Àustria, Bulgària, Irlanda, Itàlia, Holanda, Polònia, Turquia i Regne Unit). En aquest estudi, es van analitzar les 25 marques amb més inversió publicitària al sector motor i les 50 empreses amb més inversió publicitària al sector retail a cadascun dels països participants, aconseguint auditar més de 600 anunciants.
L'objectiu principal d'aquesta anàlisi detallada va ser avaluar l'adaptació de les estratègies mobile de les principals marques anunciants a Europa i contrastar la situació d'Espanya en relació amb la resta de països de la Unió Europea. Entre les conclusions més destacables, destaca que les marques de motor a Espanya aposten pel desenvolupament de aplicacions mòbils, mentre que les de retail opten majoritàriament per la web mòbil. Una altra dada significativa és que les marques solen oferir més funcionalitats a través dels navegadors web que mitjançant aplicacions, com, per exemple, comerç electrònic o l'opció de reservar proves de conducció. A més a més, Espanya lidera l'ús del format publicitari full page, triplicant la mitjana europea.
sector Motor
Al sector de motor, es van observar diverses troballes clau que posicionen Espanya tant de manera positiva en alguns aspectes com amb àrees de millora en altres:
Adaptació de les Webs
Pel que fa a la adaptació de webs a dispositius mòbilsEspanya ocupa l'última posició respecte a la mitjana europea del 78%, amb només un 44% de les marques adaptades. No obstant això, països com Itàlia lideren aquest aspecte amb un 92% de les marques amb webs optimitzades per a mòbils.
Si analitzem les webs responsive, Espanya presenta un 52%, també per sota de la mitjana europea. En aquest apartat, Itàlia torna a destacar amb un 100% de les marques adaptades. Aquesta bretxa reflecteix una necessitat de millora immediata per a les marques automobilístiques del mercat espanyol.
Funcionalitats a les Webs
Pel que fa a les funcionalitats, com la localització de botigues, Espanya es troba per sota de la mitjana europea. No obstant això, a l'opció de reservar proves de conducció a través del web, Espanya es posiciona per sobre, cosa que indica un interès particular de les marques en aquest aspecte clau per als consumidors.
Velocitats de Càrrega
La velocitat de càrrega de les webs mòbils i descriptori també situa Espanya per sota de lestàndard europeu. Aquest element és crucial per oferir una experiència dusuari satisfactòria i millorar el SEO, de manera que representa una àrea de millora prioritària.
Aplicacions Mòbils
Espanya encapçala el desenvolupament d'apps al sector motor, superant la mitjana europea del 68%. Aquest lideratge es dóna al costat de països com Àustria i Itàlia. iOS, mentre que el 84% dissenyen aplicacions per a Android.
Publicitat Display
A nivell de publicitat, Espanya destaca en l'ús de formats display per a branding, assolint un 48%, només superada per Itàlia amb un 52%, davant la mitjana europea del 25%. Per contra, en termes de display per a performance, Espanya es troba al final de la llista europea amb només un 4%, molt per sota de la mitjana del 16%.
Pel que fa al format publicitari full pageEspanya lidera amb un 40% d'ús, triplicant la mitjana europea del 14%. Aquesta dada subratlla la preferència dels anunciants espanyols per formats de gran impacte visual.
sector Retail
El sector retail a Espanya presenta trets diferenciadors que el posicionen com un dels més avançats d'Europa en certs aspectes, encara que també en presenta algunes oportunitats de millora.
Adaptació de les Webs
Espanya es posiciona al capdavant en webs mòbils de retail, compartint el lideratge amb el Regne Unit i superant lleugerament la mitjana europea. Tot i això, països com Holanda, Polònia i Itàlia lideren en el desenvolupament de webs responsive.
Pel que fa a la localització de botigues via webEspanya es destaca com a líder indiscutible amb un 92%, davant d'una mitjana europea del 64%. Aquest aspecte és crucial per millorar l'experiència del client i facilitar-ne els decisions de compra.
A més, a webs amb funcionalitat comerç electrònic, Espanya aconsegueix un 62%, sent només superada pel Regne Unit. Això reflecteix un sòlid avenç en la integració de plataformes digitals per a vendes en línia.
Aplicacions Mòbils
En el desenvolupament d'aplicacions mòbils, Espanya es troba a la mitjana europea, amb molt de marge per créixer. Tot i això, està endarrerida en la incorporació de funcionalitats com el comerç electrònic dins de les apps, un aspecte que limita el potencial d'aquestes plataformes per impulsar les vendes.
Publicitat Display
Al sector retail, Espanya també mostra algunes limitacions en l'ús de publicitat display per performance, amb només un 4%, davant la mitjana europea del 9%. Tot i això, es troba en línia amb la mitjana europea en display branding.
Espanya destaca novament a l'ús del format publicitari full page, on lidera amb un 40%, triplicant la mitjana europea. A més, s'observa un ús ampli del format 320 × 50, que facilita la visualització en dispositius mòbils.
Avanços i Reptes
L'estudi també ressalta que les marques del sector retail ofereixen més funcionalitats a través dels navegadors que mitjançant aplicacions. Això reflecteix una necessitat de millorar la experiència de l'usuari dins de les apps, especialment pel que fa al comerç electrònic i la personalització.
Aquest informe posa de manifest els avenços tecnològics en les estratègies de publicitat i màrqueting digital dels sectors de motor i retail a Espanya. Alhora, identifica importants àrees de millora, especialment en termes de velocitat de càrrega, desenvolupament d'apps amb funcionalitats completes i una major inversió en publicitat display per a performance. Aquests factors seran determinants perquè les marques consolidin la seva presència al mercat digital europeu.