El Govern francès ha engegat un sistema de sancions econòmiques contra les plataformes de moda ultraràpida, amb un focus especial en gegants com Shein i Temu. La mesura, recolzada per una llei aprovada al juny, busca frenar l'impacte ambiental de la sobreproducció tèxtil i s'ha començat a aplicar a partir d'aquest dimarts. Les noves taxes oscil·len entre 0,25 euros per peces de roba com ara mitjons o roba interior i fins a 12 euros per abrics, sense superar en cap cas el 50% del preu de venda abans d'impostos.
Tot i que l'anunci oficial no esmenta directament cap companyia, el model de negoci d'aquestes plataformes, caracteritzat per catàlegs enormes i renovació constant, coincideix amb el perfil que la legislació pretén regular. Segons dades de les mateixes empreses, Shein va arribar a oferir més de dos milions d'articles a finals de març del 2026, amb aproximadament 4.700 nous models diaris. Aquesta escalada de productes és precisament l'objectiu de la normativa francesa , que intenta traslladar part del cost ambiental al preu final dels productes.
Així es calcula la sanció per producte
L'import que han de pagar les empreses no és fix, sinó que es determina mitjançant una fórmula que combina diversos factors. El volum de productes venuts, el preu de cada article i la seva reparabilitat són els tres pilars del càlcul , segons van explicar les autoritats franceses en una sessió informativa. A més, s'ha fixat un límit màxim del 50% del valor del producte abans d'impostos, cosa que evita que la taxa resulti desproporcionada en peces de gamma baixa.
Aquesta estructura també contempla un augment progressiu a partir del 2030, la qual cosa significa que el cost per a les plataformes afectades serà més gran en els propers anys. L'organització francesa encarregada de finançar la recollida i la reutilització de tèxtils serà la responsable de recaptar aquestes quantitats, integrant-les així en el sistema de gestió de residus. Tots els diners recaptats es destinaran a iniciatives relacionades amb el reciclatge i la classificació de roba rebutjada , en línia amb les directives europees sobre responsabilitat ampliada del productor.
Per què afecta sobretot Shein i Temu?
Les autoritats franceses han assenyalat que els detallistes europeus amb catàlegs més reduïts, com Zara (Inditex) o H&M, no es veuran afectats de manera significativa. La diferència rau en el model comercial: mentre les marques tradicionals llancen col·leccions limitades, les plataformes asiàtiques incorporen milers de peces noves cada dia. Aquesta dinàmica de producció massiva i rotació constant multiplica l'impacte ambiental i és justament el que la nova llei vol desincentivar mitjançant càrrecs econòmics.
El context no és fàcil per a Shein. A més de les sancions franceses, la companyia ha vist com la fi de les exempcions aranzelàries per a paquets de baix valor a la Unió Europea i els Estats Units n'ha afectat la valoració. Precisament, l'empresa ha debutat aquesta setmana a la Borsa de Hong Kong després de patir una rebaixa significativa del seu valor. Des de Shein ja han advertit que les taxes podrien traslladar-se als consumidors , encarint la roba que venen, mentre que la companyia no ha respost a les sol·licituds de comentaris sobre les noves sancions.
Reaccions i context internacional
Les crítiques no s'han fet esperar des de l'altra banda del món. El Ministeri de Comerç de la Xina ha qualificat la llei francesa de discriminatòria i de barrera comercial, i ha argumentat que podria vulnerar els principis de l'Organització Mundial del Comerç (OMC). Pequín considera que la normativa estableix condicions desiguals per a les plataformes d'origen asiàtic , tot i que la regulació es presenta com una eina ambiental aplicable a qualsevol empresa que compleixi certs criteris.
El debat transcendeix França i arriba a l'àmbit europeu. La Unió Europea ja ha impulsat directives sobre residus tèxtils que obliguen els Estats membres a establir sistemes de responsabilitat ampliada del productor. França es converteix així en el primer país a aplicar un mecanisme específic per a la moda ultraràpida , però és probable que altres països segueixin el seu exemple si els resultats es consideren positius. Ara com ara, els consumidors hauran d'estar atents a si les empreses absorbeixen aquests costos o els repercuteixen en els preus finals.