A l'hora de muntar un eCommerce, sabies que la gamma de colors adequada pot fer-te vendre més? I que si t'equivoques amb els colors de la teva pàgina arruïnaràs tot el conjunt i no en destacaràs tant.
Una cosa en què molts no es fixen, en els colors a escollir, pot significar vendre o no vendre. Per això, com et parlem d'aquest tema tan important?
La psicologia dels colors
Potser n'has sentit a parlar. O potser és la primera vegada. Però, segons la psicologia, cada color transmet una sèrie d'emocions i sensacions. I això és important per a la teva pàgina.
Cada color expressa un sentiment i alhora ens transmet una sèrie de sensacions o relacions. Per exemple, el color rosa (que per si no ho saps abans era el color masculí), evoca innocència, amor… però s'identifica amb temes relacionats amb allò femení, infantil o barat.
Ara, imagina que el teu eCommerce és de venda de cotxes de luxe. I resulta que has triat el rosa com a color per a la web. Tindria alguna relació? Bé, si és cotxes per a dones sí. Si és cotxes per a nenes petites sí. Però poca cosa més.
Com veus, triar la gamma de colors adequada per a un eCommerce no és una cosa que s'hagi de prendre a la lleugera. En realitat, és més important del que pensaves.
Com triar la gamma de colors per a un eCommerce
A l'hora de dissenyar la web d'un eCommerce, saps que no utilitzaràs un únic color. Però tampoc no convé utilitzar una gran quantitat perquè semblarà més un arc de Sant Martí que el que volem que sigui, que és una botiga.
En general, es fan servir un o dos colors neutres, que poden ser el gris, blanc o negre, per al text, per separar, etc. I un o dos que siguin cridaners, que casin entre si i l'objectiu dels quals no és altre que cridar l'atenció de les persones.
Aquests has de col·locar-los a les parts que més t'interessi destacar com són els botons, formularis, carret de compra…
El primer en què cal fixar-se per triar la gamma de colors és si ja es té una identitat definida. És a dir, si té un logotip, si ja es coneix el nom i la marca de la botiga d'alguna forma, etc. Si és així, aquest és el teu punt de partida perquè no convé que ho canviïs, almenys no de primeres perquè el relacionin amb la nova web.
Un altre punt que cal tenir en compte és el públic objectiu o target. Depenent del gènere, edat, nacionalitat, etc. tindràs uns colors més indicats que altres.
Finalment, heu de tenir molt en compte l'experiència d'usuari. O UX. És a dir, el que el teu eCommerce sigui una botiga on es pugui comprar de manera fàcil, no et perdis, etc.
Quines són les gammes de colors més utilitzades en un eCommerce
Centrant-nos directament en una botiga en línia, hi ha alguns colors que destaquen sobre els altres. En concret, aquests serien:
vermell
Les diferents tonalitats de vermell són adequades per a una sèrie de sectors a eCommerce. Quins? Esports, immobiliàries, moda i productes tèxtils.
No vol dir que no puguis fer servir altres colors, però se solen identificar per aquest to.
Taronja
Primer de tot, cal saber que es diu que el taronja és el millor color per vendre. Pel que sembla, i segons el neuromàrqueting, el taronja és el color que genera més sentiments positius en els clients, cosa que fa que estigui més obert per comprar productes.
Ara bé, parlem d'un color fort, fins i tot en la gamma de colors. Per això molts prefereixen col·locar aquest color només als CTA (anomenades a l'acció) i als carrets.
Pel que fa a sectors on el color seria bo, podríem pensar en botigues de vitamines i productes d'herbolari, begudes energètiques o esports.
Verd
La gamma de colors verd s'enfoca sobretot a la natura. En evocar aquesta part del medi ambient, tot eCommerce relacionat amb productes naturals, amb salut, i fins i tot amb la llar podria tenir èxit.
blau
Aquí ens trobem amb dos tipus.
Si és una gamma de blaus foscos, millor enfocar-ho al sector financer. De fet, si et fixes en alguns bancs aquests utilitzen aquest color (La Caixa, BBVA…).
Ara bé, si és un blau cel (i semblant), casa molt bé amb la tecnologia així com amb la moda infantil. També amb les joguines.
groc
Sempre s'ha pensat que el groc és un color de mala sort. A la televisió, per exemple, no se sol utilitzar aquest perquè es diu que és dolent (pocs presentadors s'animen a portar-ho).
Tot i això, per a la web d'un eCommerce sí que pot ser una bona idea. Sempre que estigui relacionada amb l'entreteniment. Sobretot videojocs, jocs de taula i qualsevol element o producte relacionat amb el lleure.
Rosa
La gamma de colors de rosa, tal com t'hem dit abans, s'hi enfocaria. És a dir, són recomanables per a eCommerce especialitzats en el tema de la dona: moda, perfums, cosmètica, estètica, temes femenins…
Violeta
En el cas del violeta i morat, passa una cosa semblant al taronja. Són colors molt intensos i brillants, i no convé passar-s'hi. Tot i això, aquells que els usen combinen aquesta gamma de colors amb el rosa perquè també es relacionen amb productes femenins.
Negre
Aneu amb compte, perquè un eCommerce en negre, a priori, sol mostrar una sensació de luxe i poder. El problema és que això es relaciona amb diners. I molt. Per això, es pensa que són productes cars.
Tot i que tinguis preus molt econòmics en aquests productes, és possible que els clients potencials no es fiïn perquè pensin que és una estafa.
Blanc
Una web només en blanc és molt estrany de veure, perquè sempre se sol combinar amb altres colors perquè ressalti. Per això, podríem dir que el blanc estarà present a tots els eCommerce.
Com veus, la gamma de colors és molt més important del que poguessis pensar. Però si aconsegueixes trobar la perfecta per al teu eCommerce podries trobar-te que les vendes tindrien més possibilitats daugmentar-se. Ho has provat?