El món dels influencers a Espanya no deixa de donar titulars. Des d'acusacions de manipulació per part de grans tecnològiques fins a polèmiques per viatges solidaris que acaben sent criticats, passant pel luxe dels iots i l'activisme en incendis forestals. La figura del creador de contingut ha esdevingut un fenomen social i econòmic que desperta tant admiració com rebuig.
Mentre que alguns acumulen milions de seguidors i facturen xifres astronòmiques, altres s'enfronten a un escrutini constant sobre l'ètica del seu treball. El que és clar és que el debat sobre el paper dels influencers a la societat espanyola és més viu que mai, amb veus a favor i en contra que no deixen de creuar-se en xarxes i mitjans.
El costat fosc de la influència: explotació i manipulació
Una investigació del Tech Transparency Project (TTP) ha destapat com Meta, l'empresa matriu d'Instagram, hauria desplegat un exèrcit de mares influencers per promocionar la seguretat de les plataformes. Aquestes mares, algunes amb prop d'un milió de seguidors a Espanya, són convidades a esdeveniments i reben compensació econòmica a canvi de difondre missatges clau amb etiquetes com #MetaPartner. L'objectiu, segons TTP, és contrarestar la mala imatge generada pels milers de litigis oberts contra la companyia pels danys que les xarxes causen en menors, sumant-se al creixent setge legal a les xarxes socials. De fet, el 62,7% dels casos atesos per les Línies d'Ajuda ANAR el 2025 van estar relacionats amb un ús inadequat de la tecnologia.
Paral·lelament, la polèmica sobre l'anomenat poverty porn ha tornat a la palestra. La influencer Blanca Pombo, cosina de les conegudes germanes Pombo, va anunciar un sorteig d'una experiència de voluntariat a Uganda amb una ONG, utilitzant imatges de menors. Les crítiques no es van fer esperar i la publicació va ser retirada>. Aquest cas recorda el de Dulceida el 2018, quan va ser acusada de 'white savior complex' per regalar ulleres de sol a nens a Ciutat de Cap. Ara, Burkina Faso ha anat un pas més enllà i ha prohibit que els influencers enregistrin o fotografiïn menors o persones vulnerables al seu país, qualificant aquesta pràctica de 'pornografia de la pobresa'.
Influencers i el seu paper a la societat: del luxe a l'activisme
No tot són crítiques. Alguns influencers utilitzen el seu altaveu per a causes socials. Violeta Mangriñán, per exemple, va alertar sobre el devastador incendi forestal a la Vall d'Uxó, on la seva mare es va oferir com a voluntària. Mangriñán va aprofitar per defensar els creadors de contingut davant els qui critiquen els seus elevats ingressos, recordant que "els influencers no cobren dels diners públics, guanyen diners de marques i empreses privades i aporten a l'Estat molt dineret". A més, ha assenyalat que a Espanya hi ha 9.000 polítics que sí que viuen de l'erari públic.
A l'extrem oposat, el luxe també té el seu espai. Les influencers Lola Lolita i Judith Arias van protagonitzar una jornada de navegació a Mallorca a bord del iot Blue M, gestionat per Bluebnc. Els vídeos compartits a Instagram i TikTok acumulen milions de reproduccions, demostrant el poder de convocatòria d'aquestes figures i com el social commerce es consolida a Espanya. L'embarcació, de 21,45 metres d'eslora, pot acollir fins a 12 convidats i és un dels models més demanats a les Balears. Des de la companyia van destacar que cada cop més celebritats trien Mallorca per la seva exclusivitat.
Així, l'ecosistema influencer a Espanya es mou entre la controvèrsia, l'activisme i el negoci. Mentre que uns són acusats d'explotar la vulnerabilitat aliena o de servir els interessos de les grans tecnològiques, altres demostren que la seva influència pot tenir un impacte positiu o simplement ser un reflex del consum de luxe. El que és innegable és que els creadors de contingut han arribat per quedar-s'hi, i amb ells, la necessitat d'un debat públic sobre la seva regulació i responsabilitat.
