La Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC) ha posat el focus sobre tres dels creadors de contingut més seguits del panorama digital espanyol. Ibai Llanos, Jordi Wild i Nachter han rebut sancions econòmiques per vulnerar diferents obligacions de la Llei General de Comunicació Audiovisual, una normativa que des de fa temps equipara els grans influencers amb els mitjans tradicionals en matèria de publicitat i protecció del públic.
Les multes, encara que modestes en comparació dels ingressos que generen aquests perfils, suposen un avís clar: l'etapa de l'autoregulació i els avisos informals s'han acabat . El regulador exigeix que qualsevol comunicació comercial sigui identificable de manera immediata, que els continguts sensibles tinguin restriccions d'edat i que la promoció de medicaments compleixi requisits molt específics. Les tres resolucions, aprovades el 18 de juny per la Sala de Supervisió Regulatòria, declaren infraccions greus de larticle 158.31 de la llei i compten amb el vot particular dun conseller.
Ibai Llanos: publicitat encoberta a la presentació de La Velada
L'expedient contra l'streamer basc es va originar arran de diversos vídeos publicats al seu compte de X durant la presentació dels artistes de La Velada de l'Any. En aquests enregistraments apareixien llaunes d'una coneguda marca de begudes sense que s'indiqués clarament que es tractava d'un contingut patrocinat . La CNMC considera acreditat que la integració del producte no anava acompanyada de la senyalització exigida, cosa que impedeix a l'espectador distingir entre el contingut editorial i la publicitat. La sanció inicial es va fixar en 710 euros, però en acollir-se al pagament anticipat va quedar reduïda a 568 euros. Ibai mateix va reconèixer l'error en xarxes socials, explicant que se li havia passat incloure l'etiqueta #publi.
Jordi Wild i la protecció dels menors davant de combats extrems
El cas del youtuber i presentador del podcast The Wild Project se centra en els continguts difosos a través dels canals @ElRinconDeGiorgio i @dwt_fighting, vinculats a l'esdeveniment Dogfight Wild Tournament. La CNMC va determinar que diversos vídeos de combats de contacte extrem no tenien la qualificació per edats i els advertiments necessaris , a més de no activar les eines de restricció d'accés que ofereix YouTube. L?absència d?aquests mecanismes limita l?eficàcia dels sistemes de control parental, segons el regulador. La multa imposada ha estat de 1.543,44 euros, reduïda a 1.241,95 euros pel pagament anticipat.
Nachter: publicitat de medicaments sense complir la normativa sanitària
La sanció més elevada en termes bruts correspon a l'humorista Nachter, que va promocionar medicaments antigripals als seus perfils d'Instagram i Facebook sense respectar els requisits específics que marca la llei . La normativa exigeix que aquest tipus de comunicacions comercials identifiquin clarament el seu caràcter publicitari, especifiquin el producte i incloguin advertiments com ara la recomanació de llegir el prospecte o consultar el farmacèutic. Nachter va ometre tota aquesta informació, i per això la CNMC li va imposar una sanció inicial de 1.779,94 euros, que després del reconeixement de responsabilitat i el pagament anticipat es va reduir a 1.067,96 euros.
El context regulatori: la fi de la zona grisa per als influencers
Aquestes resolucions s'emmarquen en un procés d'enduriment de la vigilància sobre els usuaris d'especial rellevància (UER), una categoria creada per la Llei General de Comunicació Audiovisual per als creadors amb més audiència i facturació. La CNMC recorda que les obligacions no depenen només de les plataformes, sinó que recauen directament sobre l'influencer , que ha d'actuar amb la diligència pròpia d'una activitat professional. Dies abans, l'organisme ja havia requerit cinc influencers —Sofia Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samy Spain i Lola Lolita— per no identificar correctament la publicitat, encara que en aquest cas no va arribar a sanció. A més, la CNMC ha adjudicat un contracte per reforçar la monitorització automàtica de continguts mitjançant eines d'anàlisi de dades, fet que anticipa un control encara més estret en el futur.
Les tres sancions, encara que de quantia reduïda, estableixen un precedent jurídic important. Deixen clar que la publicitat encoberta, la desprotecció de menors i la promoció irregular de fàrmacs no tenen cabuda a l'ecosistema digital , i que els creadors de contingut han d'assumir les mateixes responsabilitats que qualsevol mitjà audiovisual. La CNMC subratlla que l'objectiu últim és protegir els consumidors, especialment els més joves, i garantir que l'audiència pugui distingir amb total claredat entre entreteniment, informació i publicitat.