Hi ha diversos aspectes a considerar que eventualment podrien canviar el SEO en el Ecommerce i que estan relacionats amb la recerca visual. Per exemple, se sap que els nostres cervells processen les imatges molt més ràpid que el text. No només això, després de tres dies, els clients encara conserven el 65% dels estímuls visuals en comparació del 10% dels estímuls auditius.
Com impacta la recerca visual en el Ecommerce
A més d'això, els consumidors són un 80% més propensos a comprometre's amb contingut que inclou imatges rellevants. El contingut amb imatges pertinents genera 94% més visites que aquell contingut que no inclou imatges, per tant aquest tipus de contingut és el factor més important a la decisió de compra, per al 93% dels compradors.
Per descomptat que els experts en màrqueting han sabut des de fa molt temps, que les imatges convincents són fonamentals per incrementar les conversions. I per a Google continua sent molt important l'ús de les imatges respecte al SEO.
Tot i això, un problema que continua afectant els compradors i als mateixos minoristes de el comerç electrònic, és la dificultat de trobar productes específics utilitzant una consulta de text. Això és particularment cert quan els consumidors no tenen determinada informació o en si, no saben com descriure un producte específic.
Es pot dir llavors que la cerca visual “llegeix” les imatges per identificar el color, la forma, la mida i les proporcions del producte, fins i tot el propi text, per identificar els noms de les marques i els productes.
Auge de la cerca visual i oportunitats de negoci
eines com Google Lens, Pinterest Lens i Snapchat Scan permeten fotografiar un objecte i obtenir informació del producte, incloent-hi enllaços a botigues online. L'adopció és notable entre audiències joves: millennials i Generació Z en manifesten una alta preferència per cercar amb imatges davant de noves tecnologies alternatives.
Per al teu ecommerce, això obre un canal de descobriment que complementa el SEO tradicional: si els teus productes són entenedors per algorismes visuals, apareixeran en més contextos d'intenció. A més, les marques amb forta presència visual a xarxes impulsades per contingut generat per usuaris (UGC) obtenen senyals socials valuosos que faciliten el descobriment.
Optimització d'imatges: requisits tècnics clau
- Qualitat i nitidesa: fotos ben il·luminades, enfocament correcte i detalls visibles (zoom sense soroll) faciliten el reconeixement visual.
- Noms de fitxer descriptius: red-leather-handbag.jpg comunica semàntica útil als cercadors.
- Text alternatiu natural: descriu el producte, inclou variacions semàntiques i afavoreix accessibilitat.
- metadades i ImageObject: completa títol, llegenda i propietats; són senyals addicionals per a motors visuals.
- Pes i format: comprimeix i utilitza formats eficients (inclou WebP quan sigui possible) sense perdre detall crític.
- Dimensions correctes: lliura la resolució adequada per a miniatures, llistats i fitxes per evitar càrregues excessives.
- Responsive i lazy loading: vital per a mòbils; millora Core Web Vitals i lexperiència de compra.
Recorda que la experiència mòbil és prioritària: un lloc ràpid, responsive i amb navegació clara incentiva el consum de contingut visual i eleva els senyals positius dinteracció.
Marcat, context i arquitectura orientada a motors visuals
- dades estructurades: implementa Product, Offer, AggregateRating i ImageObject perquè la IA entengui context, preu i disponibilitat.
- Mapa del lloc d'imatges: envia-ho a Search Console; assegura descobriment i indexació complets dels teus recursos visuals.
- Context al voltant de la imatge: títols, descripcions, FAQs i atributs enriqueixen la rellevància del visual i en milloren el posicionament.
- Breadcrumbs, canòniques i categories: aclareixen jerarquia i eviten duplicitats, aspectes clau quan múltiples variants comparteixen imatges.
La combinació de senyals visuals (píxels) i senyals semàntics (text, schema) crea el pont que necessiten els motors per entendre i recomanar els teus productes.
Estratègia holística: UX, contingut enriquit i xarxes
La cerca visual no és un truc aïllat: exigeix una experiència d'usuari fluida, galeries cuidada, variants clares i CTAs visibles. Complementa amb vídeo i 3D (demos, girs de producte, try-on) i fomenta ressenyes amb fotos reals de clients per sumar senyals de confiança.
Activa la teva presència a pinterest (el seu Lens és de les més avançades) i integra xarxes on l'UGC domina. Molta audiència jove descobreix i compra des d'aquestes plataformes; el teu catàleg ha d'estar optimitzat per ser “descobert” per imatges compartides.
Opera amb mentalitat de millora continua: Prova A / B d'enquadraments, fons, angles, ràtio de compressió i variants d'alt text; monitoritza a Search Console les consultes d'imatge i els clics des de resultats visuals.
La accessibilitat no és negociable: alt text significatiu, contrast adequat i controls visibles milloren inclusió i aporten més context als cercadors, impactant positivament el SEO.
Adoptar la cerca visual implica alinear tècnica, contingut i dades perquè el teu ecommerce sigui llegible per la IA i desitjable per a lusuari. Quan imatge, context i performance treballen junts, el descobriment s'accelera i la conversió troba menys fricció.
