Els consumidors que compren productes falsificats sabent poden no considerar aquesta notícia com a transcendental. No obstant això, per a aquells que valoren les marques originals i els professionals que treballen àrduament per fabricar i comercialitzar productes autèntics, la recent victòria legal de Belstaff, una marca de moda de luxe, és una fita important. La companyia ha aconseguit tancar centenars de botigues en línia que oferien falsificacions, marcant un precedent a la lluita contra aquest tipus d'activitat il·legal.
A més del tancament d'aquestes botigues fraudulentes, els tribunals dels Estats Units han ordenat que Belstaff en rebi una compensació de 37 milions d'euros en danys i perjudicis, consolidant la importància de la protecció de la propietat intel·lectual.
El paper de MarkMonitor en la lluita contra les falsificacions
La victòria de Belstaff no hauria estat possible sense el suport de MarkMonitor, un líder en la protecció de marques i una divisió de Thomson Reuters. programa exhaustiu de protecció de la propietat intel·lectual. Aquest pla va incloure des del registre de marques comercials fins a una vigilància constant de les plataformes en línia dedicades a la comercialització de productes falsificats.
En el marc d'aquesta col·laboració, els tribunals nord-americans van oferir un veredicte històric, condemnant els infractors a pagar desenes de milions d'euros. L'evidència presentada per Belstaff va ser crucial: van identificar i documentar un total de 676 llocs web que infringien els seus drets.
Una estratègia legal innovadora
Elena Mauri, cap de l'assessoria legal de Belstaff, va expressar la satisfacció amb els resultats obtinguts. Segons les paraules:
“Tots a Belstaff estem encantats amb el resultat de la sentència. Creiem que el nostre cas ha posat el llistó més alt, ja que mai abans no s'havien tancat tantes pàgines web infractores d'una sola vegada. Cap de les 20 pàgines web més importants esmentades en el cas continua activa avui. Això demostra l'efectivitat de la nostra postura de tolerància zero contra el comportament il·lícit”.
El programa de protecció va incloure la localització de webs que utilitzaven el nom Belstaff en dominis, així com altres que oferien falsificacions explícitament. En menys de quatre mesos, la companyia va aconseguir resultats que han fet un precedent important per a altres marques de luxe.
L'impacte del comerç electrònic al sector de luxe
La venda en línia de moda de luxe segueix creixent a nivell mundial. Segons un estudi de la signatura analista McKinsey, per al 2025 s'espera que el comerç electrònic representi el 18% de les vendes de luxe globals. Aquest auge ha obert noves oportunitats per al sector, però també ha incrementat el risc de falsificacions.
Gavin Haig, CEO de Belstaff, va comentar sobre la rellevància del comerç electrònic per a la marca:
“El comerç electrònic ha estat fonamental per al creixement de la nostra marca. Tot i així, comprenem que juntament amb aquests beneficis vénen desafiaments, com l'impacte de la falsificació. Des del principi, hem treballat àrduament per protegir tant els nostres clients com la nostra marca, que ha estat construïda amb gran esforç al llarg de dècades”.
A més, el compromís de Belstaff amb la innovació digital no només ha permès expandir la seva presència en línia sinó també utilitzar tecnologies avançades per combatre activitats il·legals.
Desmantellament de xarxes de falsificació
Un dels aspectes més destacats del cas és la magnitud de l‟operació. Gràcies a les eines de MarkMonitor, es van localitzar més de 3.000 llocs web que comercialitzaven falsificacions de productes Belstaff. D'aquestes, més de 800 eren gestionades per un únic individu ubicat a la Xina, destacant la complexitat de les estructures que operen darrere d'aquestes activitats il·lícites.
L'alta tecnologia darrere d'aquestes deteccions va permetre analitzar aspectes crítics com el disseny de les pàgines web infractores y els seus sistemes de pagament. Aquesta investigació no només va ajudar a identificar els responsables, sinó que també va permetre documentar proves contundents presentades als tribunals.
Després de la sentència, Jerome Sicard, Director Regional per al Sud d'Europa a MarkMonitor, va assenyalar:
“Aquesta fallada envia un clar missatge als infractors en línia i subratlla la creixent importància de protegir les marques en l'àmbit digital. El cas de Belstaff és únic pel número extraordinari de llocs web identificats i lliurats per al judici”.
Des de llavors, les operacions fraudulentes desmantellades han permès que Belstaff mantingui la seva oferta en línia de manera més fiable i segura.
Riscos de comprar productes falsificats
Per als consumidors, adquirir productes falsificats pot semblar una opció econòmica, però sovint implica riscs significatius. Des de materials de baixa qualitat que poden ser perillosos per a la salut fins la possibilitat de ser partícip d'activitats il·legals, les conseqüències són preocupants.
D'altra banda, comprar falsificacions afecta directament les marques legítimes, reduint els seus ingressos i impactant negativament als llocs de treball i la innovació.En casos extrems, els canals de vendes falsificats també financen organitzacions il·legals.
Mesures legals contra les falsificacions
A molts països, les lleis per combatre les falsificacions s'han endurit. Per exemple, a Europa, el article 274 de el Codi Penal estableix sancions severes per als que fabriquin, importin o comercialitzin productes falsificats amb fins comercials Aquestes mesures busquen no només penalitzar els responsables directes, sinó també enviar un missatge contundent als consumidors sobre la importància de recolzar productes autèntics.
A més, les plataformes de comerç electrònic estan sota pressió per implementar sistemes de detecció proactius que evitin la venda de productes falsificats. Alguns operadors, com Belstaff, ja col·laboren activament amb marketplaces per desactivar llistats sospitosos.
Tot i els avenços, és crucial que les marques segueixin vigilants i adoptin un enfocament integral que combini tecnologies avançades amb accions legals, com ho va fer Belstaff.
El cas Belstaff és un exemple clar de com el compromís, les eines adequades i una visió de llarg termini poden donar fruits significatius en la lluita contra la falsificació. No només protegeix la seva marca, sinó també els consumidors que busquen productes autèntics i d'alta. qualitat.