Abans de començar, recordar que SEM és un acrònim molt estès de motor de cerca Màrqueting. Quan parlem de SEM normalment ens referim a campanyes d'anuncis de pagament en cercadors encara que realment, sent puristes, el SEM es refereix a qualsevol acció de màrqueting dins dels cercadors, sigui de pagament o no. Sent un paràmetre molt important per dur a terme qualsevol estratègia en el màrqueting digital.
Des d'aquest plantejament general, cal incidir en el fet que a l'parlar i referir-nos a aquestes sigles tan populars en el comerç digital ens estem referint a un ús d'eines i estratègies que ens ajuden a optimitzar la visibilitat ja augmentar l'accessibilitat dels llocs i pàgines web gràcies als motors dels cercadors. Una cosa que sense cap dubte ens pot ajudar a la millora en la comercialització dels productes, serveis o articles de les nostres botigues o comerços en línia. Més enllà d'una altra classe d'estratègies comercials més agressives.
Per descomptat que les eines SEM es constitueixen en una poderosa arma que tenen els usuaris en aquests moments per augmentar la seva presència a Internet. Però convé no confondre-ho amb el SEO ja que no és el mateix, tal com et pots imaginar. No en va, la principal diferència entre el SEO i el SEM és que un ofereix resultats orgànics o naturals i l'altre dóna uns resultats que s'aconsegueixen a través de campanyes d'anuncis de pagament en els cercadors d'Internet.
Eines SEM: els seus avantatges més rellevants
Si creus que en els pròxims dies va a dur a terme una estratègia empresarial d'aquestes característiques no et quedarà més remei que saber quines són les aportacions que et pot originar en la teva línia de negoci en línia. Entre les quals hi ha les següents que et exposarem a continuació:
- Permet donar a conèixer ràpidament un producte a gran escala i per tant arribar a un major nombre d'usuaris o clients i fins i tot a escala internacional.
- Et permetrà competir cara a cara amb les marques comercials de la competència i amb això aconseguir un millor posicionament entre els consumidors enfront de la grans competidors de el sector.
- El retorn de la inversió serà molt més fluid que fins ara i ho podràs comprovar amb gran facilitat en el procés.
- És un sistema que a la fi i al el cap et permet portar trànsit molt segmentat a la nostra pàgina web amb una major presència entre els principals cercadors a través d'Internet.
Buscar les paraules claus
Són les paraules i / o frases que s'escriuen en el cercador a l'realitzar una recerca. On el propi cercador llança els resultats més afins a aquesta paraula clau, de manera que has de triar molt bé quins són els termes amb què vols que et trobin. En aquest sentit, et pots ajudar de certes eines que et faran arribar als teus objectius més immediats a partir d'aquests moments. Amb un efecte molt clar que per descomptat començaràs a notar en les següents actuacions que et relatem:
Disposaràs d'una major visibilitat en els continguts del teu negoci en línia i proporcionalment a la rendibilització de la cerca.
- Es tracta d'una manera indirecta per cridar l'atenció dels teus clients o usuaris a partir d'aquest moment i sense menysprear altres estratègies de caràcter comercial.
- És una forma molt útil per mostrar una informació més o menys exacta sobre els productes que ofereixes a l'mercat des d'una perspectiva digital.
- I finalment, serà una potent arma que tinguis per afrontar la competència en un sector amb tanta rivalitat com és en aquests moments el digital.
Google Analytics
En el moment de definir quines són les millors eines SEM que has de tenir no et quedarà més remei que incloure aquesta és que totalment imprescindible per satisfer les teves necessitats comercials i englobades dins de l'màrqueting digital. Fins al punt que una aplicació gratuïta que t'ofereix Google. T'ofereix un seguit de mètriques sobre la teva pàgina web i sobre les campanyes que estiguis fent en Adwords. Podràs conèixer aspectes tan importants com la taxa de conversió, les pàgines visitades, els clics i qualsevol altre aspecte que sigui mesurable. Amb això, podràs ajustar i optimitzar la teva estratègia de màrqueting.
La seva importància es deriva de el fet que ajudarà a posicionar millor els continguts de la teva pàgina web. Perquè d'aquesta manera, pots millorar les relacions que mantens en aquests moments amb els teus clients o usuaris d'una manera més òptima que abans. Amb l'avantatge addicional que a la fi i al el cap és un sistema que està obert a tothom, sense exclusions de cap mena tal com succeeix amb altres mètodes més convencionals o tradicionals.
SEMRush
Es tracta d'una altra de les millors eines per aconseguir analitzar la competència. A més, té grans funcionalitats amb les que podràs analitzar a fons el SEO i el SEM. Tens una versió gratuïta i una altra de pagament i amb elles podràs conèixer aspectes com les visites que s'obtenen des del cercador o quines són les paraules clau més ben posicionades. Si bé és molt semblant a l'anterior, en aquest cas ofereix una major gamma de possibilitat per incrementar el tan desitjat posicionament de la pàgina web del nostre comerç o botiga en línia.
Si per alguna cosa es caracteritza aquest nou model que està integrat en les millors eines SEM que has de tenir és per la seva major versatilitat i que a la fi fa que es pugui adaptar a tots els escenaris possibles. Destacant per remarcar els continguts d'alta qualitat per sobre d'una altra sèrie de consideracions molt més tècniques des del punt de vista de la posició digital dels continguts.
Adbeat
És una opció sense cap dubte més innovadora que les restants. Perquè a la fi i al el cap estem parlant d'una plataforma molt especial que dóna visibilitat de tots les accions en diferents canals per a qualsevol marca o competidor, el que permet analitzar l'estratègia global d'un anunciant, on apareixen els seus anuncis, que xarxes, formats i creativitats publicitàries utilitzen.
A més també permet analitzar quins són els grans competidors del teu sector, trobar nous o detectar aquells que més inverteixen; de manera que et permetrà poder prendre decisions en el teu model de negoci. És a dir, et ajudarà a ser més competitiu que abans i el més important a través d'un model molt senzill d'aplicar a la pàgina web del teu negoci, sigui quina sigui la seva naturalesa i característiques. Perquè del que es tracta de complir amb els objectius plantejats des d'un principi.
Facebook acaba d'actualitzar aquesta nova secció on recopila tots els anuncis que aquesta empresa tingui actualment actius a la plataforma. De moment, Facebook no mostra informació o dades addicionals, únicament les creativitats a excepció el cas dels anuncis sobre temes socials, eleccions o política, on a més de veure el context d'una pàgina, també podràs consultar la informació de l'informe de la biblioteca de anuncis, com la despesa de la setmana anterior i la despesa total.
Intel·ligència de Bing Ads
En aquest cas, es tracta d'una potent eina gratuïta de Microsoft de recerca de paraules clau amb les que pots crear i ampliar llistes de paraules clau utilitzant la interfície de Microsoft Office Excel. Una de les seves qualitats més rellevants resideix en el fet que permet als usuaris quantificar fàcilment el rendiment de les paraules clau rellevants a Yahoo Bing Network i aplicar aquesta informació per millorar la teva llista de paraules clau. És una arma molt nova i original que pot complementar a les anteriors sempre que se sàpiga utilitzar amb equilibri i coneixent cada un dels passos que s'han de donar a partir d'aquests moments. Amb una excel·lent prestació pel que fa als resultats que pot oferir als al sector digital.
Sobresortir
Com molt bé sabràs, aquesta és una eina que està a la mà de gairebé tots els usuaris i per tant el seu accés no és excessivament complex des d'aquest precís moment. Si no que per contra, és un instrument que es caracteritza per ser gratuït per a la majoria de les persones que tenen instal·lat al vostre ordinador Microsoft Office. Aquesta eina és necessària per analitzar i manipular les dades de l'PPC (Paper Clic). És una de les eines bàsiques que tothom ha de tenir i en especial per als negocis en format online per les seves especials característiques que aporta des d'un principi. Fins al punt que és una font de referència perfecta si el teu desig és realitzar un oportú seguiment de la publicitat o d'altres conceptes de caràcter comptable.
CallRail
Es tracta d'una altra eina, però en aquest cas més sofisticada i sobretot menys freqüent en el sector. Serveix sobre per optimitzar el teu màrqueting i incrementar el ROI amb seguiment de trucades. Però la seva major aportació rau en el fet que és un gran suport addicional per a la captació d'un major nombre d'usuaris o clients a partir d'un determinat moment.