El màrqueting digital està evolucionant a gran velocitat ia Espanya s'estan veient moviments rellevants tant al sector privat com a l'administració. Les darreres setmanes s'han anunciat iniciatives que combinen tecnologia, continguts i mesurament per guanyar visibilitat, millorar l'experiència d'usuari i, en definitiva, impulsar resultats tangibles.
Dos casos il·lustren bé aquesta dinàmica: per una banda, una gran organització ambiental que reforça la seva estratègia digital amb una consultora especialitzada; de l'altra, una capital de comunitat que posa en marxa una campanya multicanal per dinamitzar el comerç de barri. El teló de fons és clar: més dades, més personalització i menys improvisació.
Ecoembes confia en SIDN per accelerar la seva estratègia digital
Ecoembes ha seleccionat l'agència andalusa SIDN com a nova consultora de negoci digital després d'un concurs privat. L'encàrrec inclou la definició i la gestió de part de l'estratègia de mitjans, així com un full de ruta reputacional i de negoci orientat a entorns digitals.
L'acord té una durada inicial de tres anys i es recolzarà en àrees clau com a desenvolupament tecnològic, contingut, Search IA, UX/UI i anàlisi de dades. La combinació d‟aquestes disciplines permetrà al‟equip identificar oportunitats, optimitzar actius i prioritzar accions amb impacte provat.
Els objectius declarats passen per elevar la visibilitat de lorganització, afinar l'experiència digital de l'usuari i donar suport a les iniciatives vinculades a l'economia circular. La premissa és clara: decisions impulsades per dades, amb creativitat i tecnologia al servei del missatge i de lusuari final.
Amb vista a l'execució, es preveu una integració estreta de mesurament i millora contínua, des de SEO i continguts fins a journeys dusuari i proves dusabilitat. L'automatització hi jugarà un paper rellevant, sempre acompanyada de supervisió humana per garantir qualitat, coherència i seguretat de marca.
Pamplona activa una campanya de màrqueting digital per al comerç local
El Servei de Comerç de l'Ajuntament de Pamplona ha engegat una campanya de màrqueting digital dins del programa «Comerç fa ciutat» amb l'objectiu de promocionar el producte local i les propostes del comerç de proximitat a diferents barris.
La primera fase s'articula a través de les associacions de comerciants de Casc Antic, Eixample, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitaganya, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, Sant Joan, Lezkairu i Rochapea, a més dels mercats municipals d'Eixample, Ermitaganya i Santo Domingo, amb la intenció d'estendre la campanya a tota la campanya.
El desplegament combina suports analògics i digitals: set mupis de Comerç, les tres pantalles del quiosc del Bosquecillo i altres mupis municipals difonen continguts comercials, culturals i turístics dirigits tant a residents com a visitants.
A la part analògica, els mupis mostren plànols amb els comerços associats (Sant Joan, Iturrama, Rochapea i Casc Antic). A la part digital, s'emeten 21 vídeos dedicats a producte de quilòmetre 0 ia comerços centenaris del Casc Antic i l'Eixample, peces que també es projecten a dos edicles de la ciutat.
Les temàtiques abasten icones i sectors molt diversos: festes de Sant Fermí, kilikis i gegants, tèxtil i calçat, artesania i antiguitats, a més de gastronomia (dolços, patxaran, txistorra, carns, verdures, vins i formatges). S'hi inclouen també els mercats de l'Eixample i Santo Domingo, la joieria o la música, amb peces atemporals per difondre durant tot l'any.
La següent fase contempla vídeos específics per a campanyes puntuals de les associacions i de lAjuntament. El quiosc del Bosquecillo mostrarà aquestes peces a les seves tres pantalles, i se suma una pantalla a l'aparador del local «Comerç de Pamplona / Iruñeko Merkataritza» (carrer Mercaders 11) per amplificar la visibilitat.
Com a complement, es desenvoluparà una aplicació de realitat augmentada -amb versió mòbil i web- que permetrà visualitzar propostes comercials al llarg de rutes turístiques, integrant el comerç a l'experiència urbana a cop de clic.
La iniciativa es recolza en finançament del Pla de Recuperació amb fons Next Generation EU i ha impulsat la creació de recursos tecnològics: app de RA, mupis i pantalles digitals, un sistema de nodes per a màrqueting en línia i una xarxa wifi municipal d'accés gratuït per gestionar aquests suports. Les actuacions s'han centrat en els eixos Sanfermines/Camí de Sant Jaume i es plantegen com a pilot per a la seva posterior extensió.
El que aquestes accions expliquen sobre el màrqueting digital actual
El projecte corporatiu i la campanya municipal confirmen un enfocament omnicanal i basat en dades: tecnologia per segmentar i mesurar, continguts per connectar, i una visió de llarg termini que prioritza la utilitat davant del soroll.
La IA aplicada a la cerca guanya protagonisme en tasques com investigació de paraules clau, personalització i anàlisi de grans volums de dades, sempre amb la qualitat editorial i l'autenticitat com a contrapès per mantenir la confiança de l'usuari.
A les xarxes socials, la viralitat funciona millor quan està al servei d'una estratègia: pot atraure pics datenció, però el contingut de valor és el que fidelitza i converteix. La clau és combinar abast i profunditat, amb objectius clars i mesurament.
La transparència, la traçabilitat de resultats i l'ús d'eines professionals es consoliden com a requisits per sostenir el creixement: quadres de comandament, seguiment de conversions, SEO tècnic i experiència dusuari romanen en la mateixa direcció quan hi ha mètode.
Moviments com el d'Ecoembes amb SIDN i el pla de Pamplona reflecteixen una maduresa creixent en la forma d'entendre el màrqueting digital: menys focs artificials, més estratègia, tecnologia ben aplicada i una mirada posada a l'impacte real sobre negocis, institucions i ciutadania.
