Una de les eines més importants per a un eCommerce si fas publicitat és el planificador de paraules clau de Google. És un element que t'ajuda a optimitzar la teva estratègia i aconseguir millors resultats.
Tot i això, no tots saben utilitzar-lo al cent per cent. Què tal si et deixem una guia amb què puguis aprendre i, de passada, veure els resultats que obtindràs amb això? Fem una ullada.
Què és el planificador de paraules clau de Google
Abans de res, sobretot si no has sentit a parlar d'aquesta eina, cal aclarir-te que és gratuïta. Està desenvolupada per Google, la qual cosa ja et diu com n'és d'important.
L'objectiu d'aquest planificador no és cap altre que oferir diverses funcions amb les quals investigar, descobrir i analitzar paraules clau que poden ser interessants per a la teva audiència. De fet, el que aconseguiràs amb ell són diverses coses:
Millorar les paraules clau: en el sentit que investigaràs i descobriràs paraules que estaran relacionades amb la teva empresa, la teva audiència i que, potser, no hi has pensat al principi.
Obtenir previsions i estadístiques de trànsit. Cada paraula clau que vegis vindrà amb una previsió de com serà el resultat que tingui. No vol dir que és fiable al 100%, ni de bon tros. Però sí que t'ajudarà a prendre decisions en base a unes dades.
En definitiva, podem dir que el planificador de paraules clau de Google és una eina gratuïta amb què descobrir paraules clau i idees per així arribar a més usuaris que puguin interessar-se pel teu producte; i també consultar quin és el volum de cerques i previsions (per exemple, per a paraules clau temporals, sabent així el millor moment per començar a fer-la servir).
On és el planificador de paraules clau de Google
Ara que heu conegut el planificador de paraules clau de Google potser ja teniu ganes d'utilitzar-lo. Com t'hem dit, és gratuït, i la manera més senzilla d'accedir-hi és anant a Google Ads. Un cop hagis entrat amb el teu compte, vés a Eines i configuració, i aquí selecciona planificador de paraules clau.
En un primer moment, tinguis o no gaire experiència a Internet, et pot espantar una mica. Però en realitat és força fàcil d'usar.
Com utilitzar el planificador de paraules clau de Google
Tal com hem dit abans, el planificador té dos usos principals: descobrir paraules clau i veure el volum de cerques i les seves previsions.
Per això, depenent de què vulgueu fer canviarà l'ús.
Com utilitzar el planificador de paraules clau de Google per descobrir paraules clau
Aquesta és la funció més senzilla i fàcil. Per fer servir l'eina només cal posar termes habituals, que coneguis, i que estiguin relacionats amb el teu producte, el teu servei o el teu sector.
Google farà una cerca per generar-vos un llistat d'idees de paraules clau, i podràs escollir les més rellevants. Això sí, algunes seran massa difícils de posicionar (sobretot les duna o dues paraules).
Una altra opció, si no vols utilitzar les paraules clau que coneixes, o no creus que sigui bona idea, és deixar que Google analitzi la teva pàgina web perquè seleccioneu quines són les paraules clau més importants. Ara bé, només et recomanem aquesta opció si tens una web molt optimitzada al SEO, és a dir, a les paraules clau. Si no, serà una pèrdua de temps i millor l'opta opció.
En cas de fer-la servir, has d'assegurar-te de posar bé l'idioma i el país perquè els resultats siguin d'acord amb allò que pots buscar.
Pel que fa als resultats, us apareixeran una sèrie d'idees de paraules clau i, al costat, una gràfica que us mostrarà la mitjana de cerques mensuals, és a dir, les vegades que es busca al mes aquesta paraula (i només a Google).
Després, tindreu dues dades importants, el canvi en tres mesos i l'interanual, ja que us ajudarà a saber com ha canviat la cerca de la paraula.
Una de les dades més importants és la competitivitat. Aquesta us indicarà quina és la competència d'aquesta paraula clau. Si estàs començant com a eCommerce no et recomanem que escullis les altes, sinó més aviat les baixes o, com a molt, les mitges per tenir més oportunitats.
Finalment, us apareixeran les licitacions, primer el valor més baix que s'ha pagat, i segon el més alt.
Com utilitzar el planificador de paraules clau de Google per consultar el volum de cerques i previsions
Si l'ús que vols donar al planificador és el de consulta, per veure quines tendències hi ha hagut, quines són les previsions, etc. llavors necessitareu una mica més de temps per fer una bona anàlisi.
I és que el pas previ a aquest és haver obtingut un llistat de paraules clau (amb l'opció de descobrir) per col·locar totes les que t'interessen al requadre. També et permet pujar un fitxer si són massa.
Això ens donarà un «esborrany de paraules clau», és a dir, paraules que haurem guardat i que, si prems, veuràs que t'ofereix un gràfic on veurem l'evolució d'aquesta paraula, els seus alts i baixos, i si val la pena invertir en ella o no.
Just a sota tens aquesta gràfica més petita als costats de les paraules clau, així com altres dades com és el canvi en tres mesos, l'interanual, la competitivitat i les licitacions.
A la columna de l'esquerra tens la secció de Previsió, que et donarà una estimació de resultats en cas que vulguis iniciar una estratègia fent servir aquest conjunt de paraules clau. Això sí, tingues en compte que parlem d'una mètrica que canvia cada 24 hores; de manera que un dia pot estar molt amunt, i d'aquí a deu dies molt avall.
Juntament amb la previsió, també ens dóna altres dades com les impressions, conversions, CTR i CPC mitjà, el cost…
Com veieu, aquí teniu les bases del planificador de paraules clau de Google. Intenta revisar a fons l'eina per aprendre a utilitzar-la perquè aquestes paraules clau les pots incloure a la teva web, però també als anuncis que vulguis promocionar a xarxes socials oa Google.