Si tens una botiga en línia, sabràs que els cercadors són un dels llocs ideals perquè els usuaris et trobin i arribin al teu eCommerce. Tot i això, gairebé tothom coneix Google Ads, com una eina que dóna visibilitat als negocis. Però, què hi ha de Microsoft Advertising? Saps que pot ser igual o fins i tot millor per promocionar els teus productes?
Si no saps què és Microsoft Advertising ni com funciona, però t'interessa establir una estratègia de visibilitat perquè més persones coneguin la teva botiga, a continuació en parlem.
Què és Microsoft Advertising
El primer que cal saber sobre Microsoft Advertising és que parlem d'una plataforma per fer publicitat. Dit d'una altra manera, hi podràs crear anuncis i campanyes publicitàries amb què mostrar-te en els motors de cerca.
El que penses és cert. Per motors de cerca no sinclourà Google (perquè aquest té el seu propi sistema de publicitat). Però sí que val la pena perquè apareixeràs a Bing, Yahoo, DuckDuckGo… I això, tenint en compte que hi ha més usuaris que poden fer servir altres cercadors, et pot ajudar a arribar a més persones.
Abans era conegut com Bing Ads, però se li va canviar el nom perquè se'l relacionés més directament amb l'empresa de Microsoft.
Realment és el mateix que Google Ads, però també té algunes peculiaritats (que fa que molts es decantin per aquesta eina amb millors resultats).
Com funciona Microsoft Advertising
Després de la primera ullada, no hi ha dubte que Microsoft Advertising és una eina per fer SEM en línia. És a dir, per pagar per aparèixer als cercadors en zones estratègiques.
Amb aquesta pots col·locar anuncis de text als cercadors, però també es pot fer publicitat de display als llocs web que té Microsoft.
El seu funcionament és pràcticament igual que amb Google Ads. És a dir, primer has de buscar una paraula clau (si no la tens ja escollida). Segons els resultats de cerca, veuràs que pots col·locar anuncis a la part superior així com al lateral. I d'aquesta manera, quan surti a un usuari i hi estigui interessat, se li envia a la teva pàgina (en realitat sol enviar-se a una landing page que fa de pont per convertir aquests usuaris en clients).
Dins de les seves solucions de màrqueting, en podem destacar diverses:
assessorament personalitzat
És a dir, que durant el procés per utilitzar el servei disposeu d'una persona que us pot ajudar a:
- Aprendre més sobre les eines, els informes i altres recursos que posen a la vostra disposició.
- Configurar el vostre compte i ajudar-vos a crear anuncis o campanyes publicitàries. És molt bo per a les primeres vegades perquè així t'assegures que ho fas bé i que els teus diners queden ben invertits.
- Garantir competitivitat als anuncis ia les licitacions (per no passar-te ni perdre oportunitats).
- Millorar paraules clau o creativitats (les imatges a mostrar).
Publicitat local
Internet és molt gran. I si no tens presència és com si no existís. No obstant això, si el teu negoci és físic, la publicitat local és tant o més important perquè necessites fer que la gent et visiti presencialment i fer que siguis atractiu.
Doncs bé, amb Microsoft Advertising pots fer SEM local. Com? El primer és demanar que t'incloguin al Bing Places for Business, que és un llistat d'empreses locals perquè, quan un usuari busqui un determinat negoci o producte, puguin aparèixer empreses a prop seu perquè et visitin.
De fet, Microsoft recomana que es tingui activada la segmentació per ubicació (per saber on ets i que només els usuaris propers accedeixin a tu); visibilitat de trucada, perquè puguin trucar-te, per exemple perquè vulguin saber si tens un determinat producte.
Mètriques i informes
Són documents que us ajudaran a conèixer quin és el rendiment dels anuncis i campanyes que esteu duent a terme. Per descomptat, cal entendre'ls, ja que, en cas contrari, no et serviran de res. Però sempre podeu comptar amb l'ajuda de l'assessorament.
publicitat mòbil
Aquesta és cada vegada més important, perquè anem fent-lo servir més, i en qualsevol moment, sense necessitat d'usar un ordinador.
Per això, optimitzar les cerques i l'aparició d'anuncis a través del format mòbil us pot ajudar a arribar a més persones.
És més, Microsoft és capaç d'usar Siri perquè, amb una cerca per imatge, es pugui fer servir el cercador (i amb això que puguis aparèixer).
Com pagues a Microsoft Advertising
Un dels punts claus que segurament vols coneixes és pel que fa a pagar a Microsoft Advertising per aparèixer.
El vostre sistema es basa en el cost per clic (CPC). Per fer-ho, utilitzeu els vostres diners perquè els anuncis que creieu surtin al cercador quan un usuari faci una cerca basada en les paraules clau per les quals has licitat i guanyat.
Ara bé, no sempre que li apareguis pagaràs. En realitat, no es paga fins que aquest usuari fa clic a lanunci.
Per això, podem dir que:
- Microsoft vol que molts facin clic, perquè és la manera que té de cobrar. Per això ofereix tota l'ajuda possible per aconseguir que el vostre anunci sigui atractiu.
- Tu vols que l'anunci funcioni i et doni visibilitat així com un increment del teu trànsit al teu eCommerce.
Com començar a utilitzar Microsoft Advertising
Per acabar, i si vols provar de fer servir aquesta eina, aquí et deixem quins són els passos que has de seguir:
- Crear el teu compte. És imprescindible per poder operar. Per això, necessites un correu electrònic i unes dades com ara el teu nom, el del teu negoci, telèfon, ubicació, ús del compte…
- Crear una campanya de publicitat. Hauràs d'emplenar un formulari posant nom a la campanya, una ubicació, idioma, keywords, pressupost… O, si el que vols és repetir una que tinguis a Google Ads, pots importar-la directament (i no haver-ho d'emplenar tot de nou).
- Triar les keywords. Algunes ja et sortiran suggerides en el moment que posis la url, però tu també pots afegir (o eliminar) les que vulguis.
- Crear anuncis. Com a consell, no us oblideu de posar en el text la paraula clau principal. I recordeu-vos també d'una crida a l'acció. A Microsoft Advertising tens tres tipus d'anuncis: responsive (ideal per a dispositius mòbils), avís de text expandit i avís d'instal·lació d'app.
- Pressupost. Finalment, pots ajustar el teu pressupost, escollint quin és el màxim que gastaràs o fins i tot a gastar diàriament, setmanal o mensual. Compte amb això no sigui que ho configuris malament i al final hagis de pagar més del que esperaves.
Coneixes Microsoft Advertising?