Internet, i tot allò relacionat amb els negocis, està en auge. Cada cop cal tenir més presència a la xarxa, i també cal invertir per posicionar-se. Termes estrangers es colen a l'argot diari, i un és el que ara crida més l'atenció. Perquè, si et preguntem què és paid mitjana, sabries explicar-nos a què es refereix?
Si has tingut contacte amb algú que s'ha presentat com a paid media, o t'han parlat però no ho acabes d'entendre, a continuació et donarem totes les claus perquè ho entenguis i vegis si, per al teu eCommerce, és el que cerques o no.
Què és paid mitjana
El primer que has de saber és que hi ha un terme en espanyol per a paid media, i que aquest és molt més clar. Paid media és «mitjans de pagament». I es refereix a qualsevol mitjà de comunicació on, per publicar els anuncis, cal pagar.
Un exemple clar? Les campanyes SEM a Google Ads. En aquestes pagues per anunciar-te a Google i tenir més visibilitat. Una altra opció poden ser les campanyes que es duen a terme a les xarxes socials.
No obstant això, el paid mitjana no es refereix només a Internet. En realitat, als mitjans tradicionals també ens els podem trobar. Per exemple, als diaris, la ràdio, la televisió, la publicació exterior (pancartes), etc. Tot el que impliqui pagar per anunciar-te entraria dins aquest paid mitjana o mitjans de comunicació pagats.
Quina és la funció del paid mitjana
Després de l'anterior segur que saps bé a què ens referim i què fa un paid mitjana. Però per si no us queda clar, la funció principal d'un professional dedicat a això és controlar tots els mitjans de comunicació (online i offline), llevat que estigui especialitzat només en alguns, per publicitar els clients i obtenir els màxims beneficis al voltant al pressupost que es gastin.
És a dir, no només es dedica a posar anuncis als principals mitjans, sinó que també analitza els resultats i dades que van sortint d'aquestes campanyes per veure si són correctes, si funciona bé o, altrament, si caldria fer alguns canvis per aconseguir obtenir millors.
Exemples de campanyes de paid media
A l'hora de dur a terme la feina de paid media, has de saber que hi ha diversos tipus de campanyes depenent d'on t'anunciaràs. Perquè et facis una idea, les campanyes principals són les següents:
- Facebook Ads. Per publicar productes o serveis a la xarxa social. En realitat, pagues per les visualitzacions que tens així com pels clics que facin als teus enllaços. No obstant això, també us pot servir per augmentar els vostres seguidors a la xarxa.
- Anuncis d'Instagram. Relacionada amb l'anterior, és una altra manera de donar-te visibilitat a canvi de pagar per això i pels clics que donin els clients.
- Google Ads. És l'eina per la qual aposten molts negocis ja que permet posicionar una marca o empresa per sortir als primers resultats d'una cerca.
- Anuncis de LinkedIn. Com sabràs, aquesta xarxa està enfocada a les empreses i en negocis B2B. Per tant, per anunciar serveis o productes pot ser molt bona (més serveis que no pas productes).
- Anuncis a Twitter. Si bé és de les que ha començat més tard, et pot ajudar a posicionar un negoci.
- Anuncis de YouTube. Ideal per a campanyes de videomàrqueting. Sí, aquests anuncis que surten al principi, al mig o al final dels vídeos que vulguis veure.
- TikTok per a empreses. Per a públic jove, i tenint en compte que és la xarxa social que ara està en auge per a aquest perfil. Si el vostre servei o producte està enfocat en ells, és on hi ha més possibilitat d'arribar-hi.
A banda, també tindríem un altre tipus de campanyes offline, com publicitat a diaris i revistes, anuncis a televisió i ràdio, pancartes o lones a les ciutats…
Avantatges del paid mitjana
Ara que tens una millor idea del paid mitjana i de tot allò que engloba, el següent a tenir en compte són els avantatges. Perquè no hi ha dubte que, si es fa bé, es pot guanyar molt.
Un dels principals avantatges que ofereix és la visibilitat. En pagar per mostrar l'anunci s'aconsegueix que hi hagi més persones que puguin conèixer la pàgina o el producte o servei que promociones, creant així una exposició més gran.
També s'aconsegueixen més beneficis i un posicionament més ràpid que si es fes tot de manera orgànica.
Desavantatges del paid mitjana
Igual que tens beneficis d'usar aquests mitjans de comunicació, també et trobaràs amb problemes. El primer és haver d'estar actualitzat sempre amb les noves tendències, novetats, etc.. I és que aquest sector és un dels que més canvia i si es vol aconseguir un bon resultat cal estar-ne molt pendent per maximitzar-lo.
També suposa una inversió econòmica que pot ser forta. És a dir, en haver de pagar per anunciar-te, cal invertir uns diners que, de vegades, poden ser força alt.
Un altre punt a tenir en compte és que cal portar una anàlisi i un registre d'aquests mitjans i dels resultats que s'obtenen. Perquè, si no funcionen, cal canviar-los com més aviat millor perquè ho facin, ia vegades cal comptar amb una persona perquè controli el tema (i que sàpiga què fa).
Convé el paid mitjana a un eCommerce?
Centrant-nos en els eCommerce, el tema principal d'aquest bloc, quan muntes una botiga online és possible que et planteges, sobretot quan ja fa temps que estàs amb la web, si és recomanable pagar perquè més gent et visiti.
Aquesta decisió no és fàcil ja que saps que necessitaràs una inversió que, de vegades, no és tan gran com es necessitaria, i que ofega molts empresaris.
Però pot ser una solució per donar a conèixer un nou negoci i que comenci a captar clients. És cert que només s'obtenen resultats si es fa bé, i amb la competència que hi ha no sempre s'aconsegueix maximitzar el pressupost que es té. Però és una manera més de visibilitzar el negoci que, si es pot utilitzar, de nou fent-la servir bé, pot funcionar.
Ara que saps què és paid mitjana i què implica, en el cas del teu eCommerce pot ajudar-te a donar-te a conèixer i arribar a més clients. Però a costa d'una inversió que, de vegades, no pot ser gran per obtenir resultats. Alguna vegada has provat a anunciar-te? Com va ser tot?