El SEO i el màrqueting de continguts són dues disciplines estretament relacionades. Tots dos treballen junts per millorar la visibilitat dun lloc web i atraure trànsit qualificat. En aquest article, abordarem en profunditat els tipus de SEO més efectius per impulsar el màrqueting de continguts i assegurar-nos que el nostre contingut es posicioni als primers llocs de Google.
Què és el SEO i per què és clau en el màrqueting de continguts?
El SEO (Search Engine Optimization) fa referència a un conjunt destratègies i tècniques dissenyades per millorar la visibilitat dun lloc web en els motors de cerca com Google. En el cas del màrqueting de continguts, el SEO és fonamental, ja que permet que els articles, guies i publicacions arribin a una audiència més àmplia.
Una estratègia de màrqueting de continguts sense optimització SEO és com un llibre sense índex: per més valuós que sigui el contingut, si no es pot trobar de manera senzilla, perd la seva efectivitat.
Satisfer la intenció de cerca de l'usuari
Google ha evolucionat i avui prioritza la satisfacció de l'usuari a cada cerca. Abans, el SEO senfocava en lús repetitiu de paraules clau, però ara el més important és respondre a la intenció de cerca de l'audiència.
Per aconseguir-ho, hem de analitzar acuradament cosa que els usuaris busquen i crear contingut que realment els aporti valor. Alguns consells inclouen:
- Analitzar els resultats de cerca de la paraula clau específica i observar quin tipus de contingut es posiciona millor.
- Crear contingut que respongui millor les preguntes freqüents dels usuaris.
- Incloure exemples, imatges i dades verificables.
Optimització semàntica i la importància dels sinònims
L'optimització semàntica és un enfocament en què no només s'hi inclouen paraules clau exactes, sinó també termes relacionats i variacions semàntiques. Google cada cop entén millor el context, per la qual cosa és clau:
- Utilitza sinònims i variacions de la paraula clau principal.
- Resoldre diferents preguntes que puguin sorgir al voltant d'un mateix tema.
- Utilitzar capçaleres que reflecteixin diferents facetes del tema a tractar.
Per exemple, si estem escrivint sobre “màrqueting de continguts”, podem incloure termes com “estratègia de continguts”, “SEO per a contingut” i “contingut de qualitat per a posicionament”.
Experiència dusuari i format del contingut
La estructura i el format del contingut són aspectes fonamentals en loptimització SEO. Alguns aspectes clau inclouen:
- Utilitza títols i subtítols (H1, H2, H3…) per facilitar la lectura.
- Dividir el contingut a seccions clares i concises.
- Utilitzar llistes y negretes per destacar informació important.
- Incloure imatges optimitzades amb atributs ALT descriptius.
Un bon format no només millora la llegibilitat, sinó que també ajuda que el contingut sigui més amigable per als motors de cerca.
Extensió del contingut: Quant han de durar els articles?
La longitud del contingut ha estat un tema debatut a SEO. En termes generals, els articles més llargs (per sobre de les 1,500 paraules) solen posicionar-se millor, ja que ofereixen informació més detallada i augmenten el temps de permanència de l'usuari a la pàgina.
No obstant això, la clau és a la Qualitat. És preferible un contingut de 1,200 paraules ben estructurat i amb valor per a lusuari que un article de 3,000 paraules ple de farciment.
Ús efectiu denllaços interns i externs
Els enllaços interns i externs són essencials en una estratègia de SEO per a màrqueting de continguts:
- Enllaços interns: Ajuden a distribuir lautoritat SEO entre les pàgines del lloc i faciliten la navegació de lusuari.
- Enllaços externs: Apunten a llocs de confiança i reforcen la credibilitat del contingut.
És recomanable enllaçar a altres pàgines del nostre lloc sempre que sigui rellevant i útil per al lector.
SEO per a dispositius mòbils
Google prioritza la indexació en mòbils (Índex Mobile-First), el que significa que si no tenim un lloc optimitzat per a mòbils, perdrem posicions a les cerques.
Algunes pràctiques recomanades inclouen:
- Disseny web responsive.
- Velocitat de càrrega optimitzada.
- Imatges comprimides per millorar la rapidesa.
Factors tècnics de SEO
A més del contingut, hi ha aspectes tècnics del SEO que no s'han de descuidar:
- Optimització de les meta descripcions i etiquetes title.
- Ús de dades estructurades (EAT a SEO).
- Implementació de HTTPS per a més seguretat.
Aquests factors tècnics ajuden a millorar la indexació i visibilitat del contingut.
Treballar el SEO juntament amb el màrqueting de continguts és una estratègia imprescindible per a qualsevol lloc web que vulgui assolir bones posicions a Google. En aplicar aquests tipus de SEO, podrem assegurar-nos que el nostre contingut arribi al públic adequat i generi els resultats esperats.