El motor de cerca Optimization (SEO), o en espanyol optimització per a motors de cerca, és un aspecte que tots els propietaris de llocs de comerç electrònic han de tenir molt en compte, ja que és un dels principals factors amb què s'estableix la presència de l'empresa a Internet i s'atrau trànsit qualificat amb intenció de compra.
millorar els aspectes tècnics i estratègics de SEO de la teva botiga online ajuda a establir-te com a empresa, guanyar visibilitat davant dels teus competidors i créixer de forma sostenible sense dependre només de la publicitat de pagament. Per això us oferim una guia ampliada amb tips de SEO per a e-commerce que us ajudaran a saber si el vostre lloc es troba en ordre i què pots fer per escalar resultats.
Assegureu-vos que els motors de cerca puguin trobar el vostre lloc
El primer pas per assegurar-se de la presència de la teva empresa és fer una cerca a Google utilitzant l'operador site:elteudomini.com per identificar quantes i quines pàgines es troben indexades al domini. Aquesta senzilla comanda us permet detectar si Google està rastrejant de forma correcta el vostre e-commerce o si hi ha categories, fitxes de producte o continguts importants que encara no apareixen.
En cas que el vostre lloc no es mostri, o apareguin molt poques pàgines respecte a la mida real de la botiga, has d'enviar el teu URL directament a Google i enviar un mapa del lloc (sitemap XML) utilitzant la consola de cerca (Google Search Console). D'aquesta manera ajudes els robots a trobar de manera més eficient totes les URL que vols indexar. També pots enviar el teu mapa de mapa paral·lelament a altres cercadors com Bing per maximitzar el teu abast.
A més, convé revisar el fitxer robots.txt per comprovar que no estàs bloquejant per error seccions clau com a categories o fitxes de producte, i sí estàs limitant pàgines de poc valor SEO com el carret, el compte d'usuari o els resultats de filtres interns.
Una altra bona pràctica és monitoritzar periòdicament la cobertura d'indexació a Search Console. Així podràs identificar errors de rastreig, pàgines excloses per tenir contingut duplicat o URL detectades però no indexades, i corregir-les abans que afectin la teva visibilitat orgànica.
Revisar la velocitat, resposta i experiència mòbil del teu lloc web
Fes el test de compatibilitat amb dispositius mòbils per revisar si les teves pàgines es carreguen correctament a smartphones i tablets. Avui dia, una gran part de les cerques i compres es realitzen des del mòbil, i Google utilitza la versió mòbil per indexar i posicionar el teu contingut, per la qual cosa comptar amb un disseny responsive és imprescindible.
Si les vostres pàgines no es mostren bé o triguen massa a carregar, podeu demanar al vostre programador que desenvolupi un disseny més responsiu que ajudi a que la pàgina s'adapti a tots els mòbils independentment de la mida de la pantalla i que millori l'experiència del client durant el procés de compra.
A més, és recomanable analitzar la velocitat de càrrega amb eines com PageSpeed Insights o solucions d'auditoria tècnica. Un lloc que carrega ràpid redueix l'abandó, millora la confiança (ningú vol pagar en una botiga lenta o inestable) i és millor valorat pels motors de cerca. Optimitza imatges, minimitza scripts innecessaris, utilitza sistemes de memòria cau i aposta per un hosting de qualitat que suporti el creixement del teu e-commerce.
No oblidis revisar també la usabilitat: formularis senzills, navegació clara, botons visibles i un procés de checkout fluid contribueixen tant al SEO (pel comportament de l'usuari) com a les conversions.
Incloure les paraules clau més importants en àrees estratègiques del teu lloc web
Incloure les paraules clau en els elements adequats de la teva pàgina pot ajudar-te a millorar la rellevància per als motors de cerca i la visibilitat de la teva botiga en línia en els resultats orgànics. Abans d'optimitzar, és fonamental fer-ne una investigació de paraules clau específica per a e-commerce, diferenciant termes informatius de termes transaccionals i donant prioritat a les cerques que demostren una intenció clara de compra.
El títol de cada pàgina (meta title) ha de contenir la paraula clau principal, seguida d'una proposta de valor que els clients no puguin rebutjar, evitant referències a un any concret per mantenir el contingut tan evergreen com sigui possible. Per exemple, en una categoria podries combinar la keyword amb atributs com ara enviament ràpid, devolucions senzilles o productes exclusius.
Afegeix les paraules clau a les descripcions dels productes o serveis, però no et limitis a copiar la fitxa del fabricant. És preferible crear textos originals que expliquin beneficis, usos, materials i motius per triar aquest producte. Això et diferenciarà daltres botigues que venen el mateix i evitarà problemes de contingut duplicat.
Així mateix, assegura't que les paraules clau també apareguin a les etiquetes H1, H2 i H3, així com en el contingut dels textos, de manera natural i sense sobreoptimitzar. Combina termes principals amb variacions de cua llarga que recullin els dubtes reals dels teus clients, com ara preguntes freqüents, comparatives o criteris per triar talla, model o característiques concretes.
No oblidis optimitzar també elements com les URLs amigables, els atributs ALT de les imatges i les dades estructurades de producte i ressenyes, que ajuden els cercadors a entendre millor el teu catàleg i poden generar resultats enriquits amb preu, estoc i valoracions a les SERP, augmentant la teva taxa de clics.
Finalment, valora crear un bloc dins del teu e-commerce on publiquis guies, llistes de recomanacions i continguts que resolguin els dubtes previs a la compra. Aquests articles poden posicionar per cerques informatives, atreure usuaris que encara estan investigant i canalitzar-los cap a categories i productes mitjançant un enllaçat intern ben planificat.
Aplicant conjuntament aquestes bones pràctiques tècniques, de contingut i d'experiència d'usuari, un e-commerce pot incrementar la seva visibilitat orgànica, captar més trànsit qualificat i convertir-lo en vendes sense necessitat de dependre exclusivament de campanyes de pagament.