Si tens una pàgina web o un eCommerce, el més segur és que, en algun moment, hagis pensat en invertir en els tipus de campanyes d'AdWords per poder obtenir resultats, ja fos més trànsit per la teva web, més vendes ...
No obstant això, no molts coneixen que hi ha diversos tipus. Per això, avui volem parlar-te dels tipus de campanyes d'AdWords perquè les coneguis totes i puguis decidir quina és la que millor s'adapta al teu objectiu.
Què és Google Adwords
Primer de tot, hem de saber a què ens referim amb Google Adwords. De fet, és una eina que porta amb nosaltres uns quants anys, el que equival a ser un projecte de Google que ha triomfat. En concret, és un programa de publicitat pel qual pots crear anuncis en el cercador de Google que es van a mostrar als usuaris que busquin resultats que estiguin relacionats amb les paraules clau per les que et anuncies.
El seu funcionament es basa en «subhastes». És a dir, com més paguis per clic, més vegades vas a aparèixer. No obstant això, no és així de fàcil, ja que també influeix el nivell de qualitat del que vulguis anunciar (si la web no té bona qualitat, no tindrà prou feines visibilitat).
Perquè Google Adwords funcioni, cal tenir tres elements en compte:
- Les paraules clau. Trucades pel seu nom en anglès, keywords. Són els termes que els propis usuaris busquen i que poden fer que un anunci s'activi. Per exemple, imagina que tens una botiga de sabates en línia. I vols posar un anunci amb Google Adwords. Una de les paraules clau que la gent busca per Internet és la de «sabates de dona». Per tant, si fas servir aquesta paraula, quan algú la busqui el teu anunci podrà sortir llistat.
- Les ubicacions. Això és clau si només vols que apareguin els anuncis a una determinada ciutat, o localització. És molt útil per al SEO local.
- Les licitacions. Finalment, has de saber que no estaràs sol creant anuncis per a una determinada paraula clau. En realitat hi haurà molts més que vulguin aquesta paraula. I això fa que hagis de passar per una «subhasta». Què vol dir? Doncs que has de saber la quantitat que vols invertir. A més, aquí entra en joc la qualitat de l'anunci, de la pàgina web i l'impacte de l'anunci.
Tingues en ment el teu objectiu
A l'hora d'utilitzar Google Adwords, molts «pequen» en el sentit en què pensen que no han de tenir en compte l'objectiu per posar un anunci, Sinó només tenir en compte tot l'anterior. Cras error.
La veritat és que, depenent de l'objectiu que tens, es poden triar diferents campanyes de Google Ads, segons la que més s'adapti al que vols aconseguir. Perquè, per si no ho saps, hi ha diferents tipus de campanyes a Google Ads.
¿I quin objectiu pots tenir per a un anunci? Doncs dependrà del que vulguis aconseguir amb ells. Per exemple:
- Si vols aconseguir vendes. És el més habitual i el que busca és que hi hagi un augment de les vendes.
- Si vols una oportunitat de venda. No és el mateix que l'anterior perquè el que es busca aquí és que els usuaris que ho vegin interaccionen amb l'anunci. Pot ser una campanya de shopping, de vídeo ...
- Atraure trànsit web. Aquest objectiu també és molt utilitzat en el sentit en què dóna a conèixer la pàgina web o eCommerce a un públic major de què nosaltres pel nostre compte podem aconseguir.
- Donar notorietat a la marca i / o producte. Semblant a l'anterior, l'objectiu en aquest cas és que hi hagi un augment d'usuaris que coneguin la marca o el producte que es vengui, de tal manera que directament no busques vendes, però sí potencials clients.
Segons sigui l'objectiu que tinguis, llavors hi ha diferents tipus de campanyes de Google Ads.
Tipus de campanyes d'AdWords
T'has parat a pensar en els tipus de campanyes de Google Adwords que existeixen? Això no és una cosa que sàpiga molta gent, i pot ser la raó per la qual no s'obtenen els resultats que un espera. Per això, aquí anem a detallarte cadascuna d'elles perquè sàpigues què pots aconseguir amb elles.
En general, has de saber que hi ha sis tipus de campanyes de Google Adwords. Vous avez un project?
Tipus de campanyes d'AdWords: Cerca
La primera de les que ens ofereix Google és la de cerca. Per a això, es generen anuncis, que poden ser de text o de crida a l'acció, que van a mostrar-se en el cercador (quan llisti els resultats d'alguna cosa que hagi buscat un usuari, sempre que estigui relacionat amb l'anunci o les paraules clau que hàgim usat).
Un cop tries aquest anunci, podràs decidir si el teu objectiu és que hi hagi més visites al teu web, si vols que et diguin, que descarreguin alguna cosa ...
En aquest cas, és una de les que més s'utilitza perquè permet que els usuaris coneguin el teu negoci a l'servir les paraules clau que tu hagis escollit.
Campanya de display
Aquesta campanya es basa en atraure l'usuari. Són crides a l'acció que el que volen és captar molts usuaris per portar-los a la pàgina web o bé perquè interactuïn amb l'anunci. I quin tipus d'anuncis poden ser? Doncs podrien ser:
- Anuncis adaptables. On es té un text i una imatge.
- D'imatge: on ets tu qui dissenya l'anunci, sempre basant-te en els formats i dimensions que demana Google.
- Anuncis lightbox. Són targetes amb vídeos, imatges, combinacions ...
- Gmail. Recordes que a Gmail solen aparèixer anuncis? Doncs sí, també podries accedir-hi per aquest tipus de campanya.
A l'contrari que altres tipus de campanyes de Google Ads, aquí no servirà tant l'ús de keywords com si de la temàtica o gustos d'aquesta persona.
Tipus de campanya de Google AdWords: Shopping
Segur que, quan has volgut comprar alguna cosa i has buscat a Google, amb els resultats, a dalt de el tot, t'ha sortit Google Shopping. Doncs sí, això també pot «pagar-se» a través dels tipus de campanya de Google Adwords.
El que faràs és promocionar els productes i / o serveis que tinguis de tal manera que surtis llistat dels primers resultats segons les paraules clau que hagis usat (I que la gent busca). Per a això, és important tenir una bona fotografia del producte i un títol que cridi, a més de totes les dades importants (a través d'Merchant Center). No està tan explotat com penses, així que pot ser una bona opció per explorar.
Tipus de campanya de Google AdWords: vídeo
Una campanya de vídeo no és barata, però sí molt eficaç. Normalment es fa servir per augmentar la visibilitat d'una marca o d'un producte, i sol tenir objectius diversos, des que arribi trànsit a la pàgina web, vendes, etc.
On es mostren aquests anuncis? Doncs sobretot a Youtube i en pàgines afins a Google perquè vegis vídeos. A més, tens múltiples opcions per a aquests, des de fer vídeos d'una durada concreta, el que se'ls saltin, etc.
Campanyes d'aplicacions
Aquesta està enfocada a les aplicacions, és a dir, l'objectiu és aconseguir que la gent es descarregui aquesta aplicació. Per això, on més s'utilitzen aquests tipus de campanyes de Google Adwords és en altres aplicacions, a Youtube, Google Play i sí, també ara a Google Discover. Però per poder fer-ho, necessites que l'aplicació es trobi en l'App Store (d'Apple) o bé a Google Play.
campanyes Smart
Finalment, tens les campanyes «Smart», també anomenades intel·ligents. L'objectiu d'aquestes és ajudar les persones que no saben molt de Google Ads per crear anuncis semblat s als de Recerca o Display, però d'una forma més senzilla de configurar.
A més, són els més indicats per fer SEO Local, ja que sol basar-se en l'objectiu de mostrar-sol en una ràtio de fins a 65 quilòmetres des de la ubicació de la teva empresa. És a dir, que no vas a poder arribar a tot Espanya amb ella.