Privalia, un dels principals ecommerces de moda a Espanya, ha protagonitzat una de les operacions més importants del sector en els últims anys després de ser adquirit pel seu rival francès Vine-Privée. Aquesta compra, que s'estima al voltant dels 500 milions d'euros, reforça la posició de Vente-Privée dins d'un competitiu mercat europeu.
La importància de Privalia al mercat espanyol
Fundada el 2006 a Barcelona pels emprenedors Lucas Carné i José Manuel Villanueva, Privalia es va especialitzar en la venda de moda en línia sota el model de negoci de vendes flash. En pocs anys, la companyia va aconseguir consolidar-se com un referent a Espanya i expandir-se internacionalment, operant també a Itàlia, Brasil y Mèxic. Durant el 2014, l'ecommerce va assolir unes vendes de 414 milions d'euros, encara que va registrar pèrdues rècord de 126 Milions, principalment a causa de la desinversió en l'alemanya Dress for Less.
Tot i aquestes pèrdues, Privalia va aconseguir mantenir una plantilla de més de mil empleats i una base d'usuaris registrats propera als 28 Milions, el que la va convertir en un objectiu atractiu per a empreses com Vente-Privée. Aquesta última, pionera en crear el model de vendes flash a internet a 2001, va decidir apostar per l'adquisició com a part de la seva estratègia d'expansió europea.
Detalls de l'adquisició
L'operació, confirmada per les dues companyies a 2016, col·loca Vente-Privée en una posició de lideratge al sector del comerç electrònic de moda a Europa. Segons Jacques-Antoine Granjon, fundador i conseller delegat de Vente-Privée, aquesta compra els permetrà «reforçar el desenvolupament del grup a Europa i oferir una proposta de valor superior a les marques i els clients».
Tot i que no s'ha publicat una xifra oficial de la transacció, fonts properes la situen al voltant dels 500 milions d'euros. Això representa una de les vendes més grans d'una startup recolzada per capital risc a Espanya fins a aquesta data. Entre els accionistes de Privalia hi havia destacats fons d'inversió com General Atlantic, Nauta Capital i Caixa Capital Risc.
Els fundadors de Privalia, Lucas Carné i José Manuel Villanueva, van expressar la satisfacció per l'aliança i van confirmar que continuaran al capdavant de la companyia durant un període de transició. A més, el comunicat oficial ha destacat que Privalia mantindrà un alt nivell d'autonomia i la seva marca seguirà operant de forma independent als mercats on és present.
Impacte al sector de l'ecommerce
Amb ingressos superiors als 2.000 milions d'euros el 2015, Vente-Privée ja era un dels gegants europeus del comerç electrònic abans de l'adquisició de Privalia. La integració de plataformes com Privalia i Eboutic.ch, un altre ecommerce adquirit pels francesos, reforça la seva posició en mercats clau com Espanya i Itàlia, alhora que permet ampliar el seu abast a regions com Llatinoamèrica.
El moviment també s'emmarca en un context de consolidació al mercat europeu de vendes flash, on actors com Showroomprive intenten competir amb estratègies similars. De fet, Showroomprive també va mostrar interès a adquirir Privalia abans que Vente-Privée tanqués el tracte.
Privalia: una història d'innovació i creixement
Des de la seva creació a 2006, Privalia va saber aprofitar l'auge de l'ecommerce per posicionar-se com un líder al segment de les vendes flash. El seu model consistia a oferir productes de marques reconegudes amb descomptes significatius durant períodes de temps limitats. Tot i que va enfrontar desafiaments financers importants, la companyia va mostrar resiliència i va aconseguir captar l'atenció de inversors internacionals.
En la seva expansió, Privalia va apostar per mercats internacionals com el Brasil i Mèxic, on va arribar a gestionar una base significativa de clients. A més, les campanyes innovadores i el focus en el client li van permetre diferenciar-se en un sector altament competitiu.
El futur després de l'adquisició
Per a Vente-Privée, la compra de Privalia representa una oportunitat per consolidar el seu lideratge a Europa i diversificar la seva oferta en termes de mercats i productes. Segons declaracions de Granjon, «el mercat europeu està altament fragmentat i prou madur perquè aquestes operacions tinguin tot el sentit».
Privalia, per part seva, té l'oportunitat de beneficiar-se de les sinergies amb Vente-Privée per superar els desafiaments econòmics que enfrontava abans de l'adquisició. La integració amb l'estructura de Vente-Privée us permetrà optimitzar recursos i ampliar el vostre abast a nivell internacional.
El mercat europeu de l'ecommerce s'enfronta a un període de creixement i transformació, i l'adquisició de Privalia per part de Vente-Privée és un exemple clar de com les empreses busquen enfortir la seva posició en un entorn cada vegada més competitiu. Aquesta aliança promet generar noves oportunitats tant per als consumidors com per a les marques que col·laboren amb aquestes plataformes. A mesura que el comerç electrònic continua evolucionant, adquisicions com aquesta redefiniran el panorama competitiu i establiran un precedent per a futures aliances estratègiques al sector.